Manual de identidad corporativa

El manual de identidad corporativa es un documento que define los principales elementos gráficos de la marca y cómo deben ser utilizados y aplicados en cualquier soporte.

En cuanto tengas un logotipo y una tipografía definida lo recomendable es redactar un documento que lo normalice, de lo contrario podría haber variaciones que no fuesen de tu agrado.

El manual de identidad corporativa muestra la apariencia del logo, los colores de la empresa y la fuente que se debe utilizar en cada caso. En él se reúnen todos los elementos que constituyen el efecto visual de tu marca.

Con la ayuda de este manual, podrás crear una imagen unificada en tu estrategia de marketing.

Disponer de un manual de identidad corporativa facilita tus procesos de trabajo ya que todo tu equipo de diseño (interno y externo) sabrá exactamente qué elementos debe utilizar.

Fortalece tu comunicación en tu estrategia de marketing impreso y marketing digital. La normalización de tu imagen de marca en cuanto a colores, tipografías y formas hará que cuando aparezcas en medios impresos o en medios digitales siempre sea de forma idéntica e inequívoca.

Antes de crear tu manual de identidad corporativa, ten en cuenta los siguientes elementos básicos, que te ayudarán a crear una guía completa para tu marca:

Perfil de marca: Debe transmitir las bases para establecer una imagen corporativa: filosofía, valores, personalidad y tono.

Logotipo: Debe incluir especificaciones sobre su diseño, espaciado entre elementos, colores y proporciones permitidas y áreas seguras. También es importante incluir el uso correcto e incorrecto del logo para evitar posibles errores.

Colores: qué tonalidades están permitidas alrededor de la marca y qué combinaciones no están permitidas. Es importante destacar la tinta Pantone utilizada para el material impreso y el color hexadecimal para la tinta digital.

Composición: contiene las normas básicas de diseño que reflejen la intención de la marca. Ayuda a crear una disposición visual distintiva.

Iconos y otros elementos: explica cómo utilizar la biblioteca de íconos que tu empresa incluye en impresos o medios digitales (por ejemplo, cómo implementar el ícono de «descargar» en cuanto a tamaños y colores).

Imágenes: debes incluir el tratamiento a dar en tus fotografías e ilustraciones, así como su resolución mínima permitida.

Tipografía: indica el tipo de legra, su tamaño, espaciado, uso de fondos oscuros y claros, así como combinaciones entre títulos y párrafos de texto.

Tu logotipo es la representación gráfica reducida de tu empresa o negocio.

Tu logotipo define quién eres, lo que haces y como lo haces. La ciencia ha demostrado que cualquier idea se fija mucho mejor en nuestros recuerdos si se acompaña de una imagen.

Por ejemplo,  cuando leemos es más fácil que recordemos la temática si recordamos una foto, imagen o gráfico que aparecía en aquella página del libro.

Este es el motivo porque el que en las presentaciones las frases del ponente vienen acompañas de una imagen que ayudará al espectador a anclar ese concepto en su mente.

Tu logotipo ayudará a tus clientes a recordar mejor tu empresa, a la persona que le atendió, a sus colores corporativos, a la experiencia con el producto o servicio, etc.

Cuando vemos un logotipo, nos viene a la mente la actividad y las experiencias que hayamos recibido con esa empresa o negocio. El logotipo es la manera más fácil de que nos recuerden.

Por tanto, en un mundo tan globalizado, con una competencia tan feroz, es imprescindible definir correctamente  nuestra imagen de marca, nuestros valores, nuestro producto y servicio, y con toda la información definir cómo respresentarla mediante un logotipo y una identidad corporativa.